聊一聊怎样迅速达成 SEM 推广策略以及信息流策略

和茂科技

1、场景化标题——拯救信息流点击量生活信息网站的最新消息可以到我们平台网站了解一下，也可以咨询客服人员进行详细的解答！http://dgaty.xhstdz.com/

在为客户进行信息流广告投放时，我察觉到信息流广告与搜索广告存在显著差异，犹如硬广和软广之分。

由于是在信息咨询中投放，比较为简便的方式自然是使标题突显，吸引点击。我归纳了一系列通用型标题：

如何XX

这十件事，将左右你未来五年的生活！

竟然能够XXX，他XX……

XXX是何种体验

关于XX你或许还不知晓……

当然，不同行业需依据不同场景将其调整为适宜的标题，同时也需收集各种文风的标题。以装修行业为例：

简直疯了，玄关怎能少了它

邻居家在钱财上碾压我，但这方面却输得很惨。

原来家具还能如此做我们居然只用到了 20%的功能……

点击率大幅攀升，不过您还需留意跳出率的问题哟！

2、信息流标题需正常，切勿用“震惊”

出其不意且与产品相关的标题更佳，比如 90 后装修小清新风格，封图务必清晰、美观。

3、百度搜索引擎竞价推广提升 ROI 的几点小心得

1）分别针对 PC 端和移动端创建推广计划，依据 PC 端和线端的特点，分别撰写创意，同样也可依照需求，设定不同出价，获取理想排。

2）分时段出价，根据自身行业特性，客户到访后的咨询转化率、成交转化率等数据指标。抢占优质时段关键词的有利排，降低账户整体 ACP。

3）基于关键词的属性和特点，剖析搜索人群需求，在同一账户的不同计划单元，设置关联性和针对性较强的落地页，提高用户到访后的转化率。

4、当客户期望精准推广，一个词包包含数千个关键词该如何处理一次性删除，再自行添加，会更迅速、更精准。

直通车旺铺的所有板块能够上下调整，比如知企业，将介绍、获得荣誉置于前面板块或许效果会更好。

5、百度指数、百度航标用性极强

查看一个行业的发展趋向，查看搜索的相关词，对用户进行人群分析等等，瞬间就能洞察行业及潜在用户，为百度推广提供方向性建议，重点是这么好的产品可免费使用。

6、百度推广账户，运用百度统计能够获取比较新的客户访问信息，时判断关键词的匹配度和相关性，增强推广效果，是不是很有用呢

7、在搜索引擎竞价排的激烈竞争中，质量度是一项极为重要的指标，那么满星的质量度在开始搭建账户时可以现，除合理分配计划单元和关键词数量外，做好上线时的排和匹配，保证足够的展现和点击，质量度在上线不久后就会达到高数值，质量度需要在账户搭建时做好规划。

8、质量度优化方法：

1）账户结构，质量度优化首先要遵循关键词对应创意的原则。

2）点击率，在同一行业内，同一天的推广展现量很可能相同，在相同展现量的情况下，占据越多的点击量，搜索引擎赋予账户的权重就越大。

这里所说的权重，就是质量度。

3）创意优化涵盖以下几个方面：

飘红，出现次或次以上。使用飘红时，将飘红部分单独放在标题要比放在描述中更好，且放在标题或描述的开头部分。

通顺，①描述语句要通顺。这非常简单，写好后自己读一读。②账户结构对通顺有影响，因为通配符具有替换关键词的作用。

相关，①关键词与创意要有相关性。提词要准确，创意要针对关键词进行撰写；②创意内容与目标页（着陆页）要有相关性。避免所有创意的访问 URL 都是首页，比较好有单独的  。

吸引，①解决了何种痛点；②活动优惠保障等。

短，①标题的字符数控制在 25 个字符左右 ②描述只写首行，第二行不写。

9、竞价推广：要将大维度设定好，例如时间段和地域，需关注行业中，PC 端和移动端的高峰期在何时段。

采用短语以上的匹配方式，记得添加否定词，可以在搜索词报告中查找。关键词规划师是出色的拓词工具，要根据不同的词性和人群需求进行区分，运用  宏工具会更高效。

信息流的维度可以参考百度指数或者百度司南，多测试不同广告物料的效果。标题的广告标题适用于 GD 信息流等按 CPM 收费的模式。

10、百度知道，作为全球比较大的中文互动问答平台，其中一些偏重技术的提问，往往由于对某一方面的专业知识有一定要求。

而际上，真正懂行的人数量本就有限，所以难以获得满意的高质量回答。

期望能推送更多专家来答题，而非仅仅局限于问题本身的标签！

11、百度推广账户搭建页版太繁琐

百度推广助手能迅速帮您节省大量时间，各类批量添加关键词、创意。不知道如何拓词拓词工具加上关键词拼装工具让您不再烦恼~

12、若为企业或个人做推广，可以在一些权重高的平台发布高质量、原创的文章，检索出关键词还能增加百度爬虫的抓取。也能在一些 B2B 平台发布信息。

13、别认为提高出价系数和使用多样式只是为了消费，运用线索通，提高出价系数，比较终会发现其奇妙之处。

14、智能落地页现推出“加速”产品，在客户需任何操作的情况下，直接助力客户提升打开速度和到达率，预计到达率提升 26%，站点打开速度提升 50%，有利于客户投放效果的提升。

15、百度统计可下载访客 IP 信息，筛选访问频次和推广来源，能够批量选择高频次访客 IP 并进行屏蔽。

16、百度推广的分地区分时段出价比例，确好用！但要是能在客户端添加此操作功能就更好了。

17、当您使用百度推广搜索引擎竞价时，分时段推广能够帮助您有效地占据市场份额，竞价推广中什么比较重要价格，但不同时段采用不同价格才是保持竞争力的核心观念。

18、百度文库一定要开通企业版！

19、百度推广的关键词拼装，对于我们汽车行业非常用，年代+品牌+车系+钱价费配置图片，瞬间关键词就有了。

20、百度地图，就当下单车市场而言，百度地图中的单车模式为喜爱骑行的人提供了很好的路况选择。