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本年的双12，恐怕是比较冷清的一届双12。从礼品代发网的参考价值来看，也能给其他行业带来很多的启发。百货礼品代发网是专业礼品代发平台,全国自营多个仓库,100%发实物礼品寄出,物流100%真实,24小时内实时出快递单号,价格全网最低,支持淘宝、拼多多、抖音、快手、视频号、京东、1688、淘工厂等电商快递小礼品代发,售后有保障!http://www.fulipin123.com/
从2022年双12诞生开端，它一向都是除了双11和618之外比较重要的电商大促，漫山遍野的营销活动总是少不了的。但本年双12各大渠道的声量都比从前要小，广告海报都没见到几张，更不用说微博热搜了。
从时刻跨度上看，本年双12也适当之“短”。12月8日开端预热，12月10日晚8时开售，12月12日24时完毕，整个大促前后仅五天，不到双11的分之一。以至于不少顾客还没意识到双12到来就现已完毕了。
相同，真礼品代发本年对双12的积极性也不高。竭尽备战双11现已耗费了商家大部分资源和精力，双12对他们来说很可能仅仅一个整理库存、消化预热的时刻节点。何况月末行将到来的“年货节”也是一个不错的大促节点，双12的位置着有些为难。
另一方面，方针放开给双12的物流带来了不小的压力。适当一部分递员因身体问题法作业，递点人手紧缺，导致产品法发货，影响了商家参加双12的积极性。
能够说，本年的双12天时地利人和一个都不占，冷下来也并不古怪。
但是，在这个冷冷清清的双12，淘宝直播却显得热烈非凡。
12月10日晚，淘宝双12正式开端前，李诞敞开了淘宝直播带货首秀。在为“来个彩诞”直播间中，李诞沿用了以往“段子手”的风格，娓娓道来的方法打破了传统直播间的节奏，招引了很多粉丝涌入。
要知道，李诞并不是首次带货了，此前他屡次以嘉宾的身份出现在罗永浩直播间一起带货，也屡次做客笑果文明的脱口秀艺人直播间，因而他这次轻车熟路，终究取得了超越3200万的销售额。以首播来说，这个成果已是非常可贵，妥妥的头部主播水平。
除了“新人”李诞，“旧人”李佳琦也相同在淘宝双12发力。
相同是12月10日，“消失”了10天的李佳琦总算回到直播间，当晚共上线了35款美妆个护产品，已有10款产品显现售罄。尽管这场直播不及双11那样火爆，但离别多日的重逢仍然招引了不少粉丝，为双12带来了必定的热度。
淘宝直播，俨然成了双12的主角。
淘宝直播站上C位
如果说“台前”的热烈还不足以证明淘宝直播的重要性，那么经过“暗地”的操作简直能够必定淘宝直播已然站上了双12的C位。
复盘本年双12淘宝的营销活动，能够看到淘宝将营销重心放在了直播方面。比方淘宝直播拿出了“板斧”，用大玩法带动流量和成交的增加。
首个玩法是“超前许愿”，直播间粉丝能够向主播许愿，许愿的产品会展示在主播的愿望池中。由此一来，主播便清晰了粉丝的需求，然后进行定向招商。
第二个是分层鼓励方案，针对不同层级的主播账号，真礼品代发淘宝直播连续了此前的鼓励方案，只需完结对应的增量应战，就有对应的流量奖赏，连新人主播都能取得比较高百万级的流量加持。
第个则是一些内容立异直播活动。比方“百变达人秀”将主播风趣的才艺和产品相结合招引顾客;“24小时沉溺式看百态人生”把一天分红4个阶段，让顾客在直播间体会不一样的人生。
经过这些玩法，一般主播也有时机朝头部主播看齐，在双12迎来一波迸发。
际上，双12只展示出了淘宝押注直播的冰山一角，背面还有更多的行动。
本年双11前，阿里官方数据显现，曩昔一年中淘宝新增了超越50万新主播。双11前两个月入驻淘宝的直播组织数量超越了100家，其间交个朋友、东方甄选、眺望科技更是力微弱的直播大厂。天猫双11开卖1小时，腰部主播的交易额同比增加250%，全体场观同比增加超越600%，可见淘宝直播论是数量仍是质量都完成了增加。
为了将增加的气势坚持下去，真礼品代发淘宝直播倾泻了很多资源，可谓下了血本。比方12月8日，淘宝直播发布了新一轮产业带扶持方案，宣称将在全国要点产业带培养10万个直播账号、20万新主播、1000个百万直播间，一起将供给100亿流量支撑，单账号单月比较高可取得300万流量。这项方案将率先在深圳、泉州、湖州、嘉兴、绍兴等产业带落地，并逐步向全国推行。
已然淘宝花了这么大力气做直播，那么双12淘宝直播显现出激烈的存在感也是天经地义的事。
直播是电商的胜负手
如果把淘系的电商造节史分红两部分，那么2022年便是一道分水岭。
在“上半场”，简直每年双11、双12淘宝都会发布详细的销售额，展示出令整个职业注目的增速。
但从2022年起，双11、双12便不再发布详细的销售额了，重视的要点从数据转变为内容，淘系电商大促由此进入了下半场。
确，跟着抖音、手等直播电商的兴起，内容成为电商渠道破局的要害，因而内容比较佳的展示方式——直播，顺势成了电商职业的胜负手。
在本年5月的一场讲演中，天猫总裁戴珊说到，在不确定的大环境里，直播称得上比较具有确定性的增加时机。渠道需求新用户、新品牌，更需求新链路。而根据内容场的直播带货，疑是价值比较高的消费新链路。
因而，从本年双12开端，淘宝直播或许将占有每一场大促的C位，淘宝的双11将变成淘宝直播的双11。不管是品牌、商家仍是组织，只要习惯这种改变，才能在电商的下半场锋芒毕露，更上一层楼。 |
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发表于 2024-10-14 20:50:33
